中国网络零售由以B2C、C2C电商平台为主，发展至B2C、C2C、O2O平台多业态并存局 面。2020年年初新冠疫情爆发，线上消费展现出强劲的活力和韧性，成为消费市场的稳定 器，网上零售规模持续增长，消费场景加速向线上转移，门店到家业务、数字化零售迎来 发展新机遇。 即时零售模式可加速商超、零售小店及品牌商的线上化效率。即时零售模式与传统零售商 超可以在客群、场景、渠道三方面优势互补，互相促进；对于零售小店来说，即时零售模 式帮他们增加了触达消费者的渠道，实现线上化运营；于品牌商而言，即时零售模式能通 过流量、渠道以及营销优势助力品牌商精准触达消费者，为线下零售门店和品牌商带来新 增量。 中国即时零售行业内玩家主要分为两种商业模式：平台模式和自营模式。平台模式即时零 售电商不直接拥有商品，通常依托互联网能力将线下的商家商品和线上的消费需求形成链 接，部分提供线下即时配送运力服务；自营模式多出现在垂直零售行业，对商品和供应链 的控制能力较强。