2020年，我们见证了新品牌完美日记、泡泡玛特风光上市。 2020年，我们也目睹了162岁狗不理黯然退市，昔日鞋王达芙妮彻底 告别实体零售。 这是消费品市场发生深刻变化的一年。有不少新品牌爆发式崛起，也有 一些老品牌因跟不上消费流行周期的变化，不得不退出市场。这一切的 背后，是品牌对市场、消费者和资本风向的感知和把控。 市场环境方面，最大的变化在于新冠疫情让几乎14亿人深度体验了宅家 生活。这不光催化了此前已显苗头的消费小趋势，也带动了更多新兴消 费需求出现。 消费者的购物习惯也被大幅改变。直播带货等新消费方式不断涌现，电 商渗透率快速提升，线上出现了更多的市场空间和流量。但持续萎靡的 线下零售同样出现了新变化。
第一财经
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