近年来随着我国经济结构的不断优化，消费对经济增长 的贡献率逐年上升。与此同时，为了更好地应对新冠疫 情等内外部环境的变化，“双循环”的新发展格局被纳 入“十四五”规划中，促消费可以发挥我国超大规模市 场优势和激发国内需求潜力，从而畅通以国内大循环为 主体的国内国际双循环。 随着消费市场的不断扩大、消费群体的代际更迭、科技 创新带来新的消费场景、绿色健康消费理念的兴起，新 消费时代呼唤兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的 新国货品牌。“十四五”规划中也明确表示“开展中国 品牌创建行动，发展保护中华老字号”，并在化妆品、 服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌， 彰显中国品牌的独特优势，引领中国消费新潮流。 从改革开放至今的四十多年中，国货品牌历经了萌芽 期、建设期、崛起期和蓬勃发展期等四个主要发展阶段。 2019 年作为第四阶段的起始年，也被称为“国潮崛起 的一年”，新国货品牌的蓬勃发展成为中国消费市场的 最大亮点。2020 年疫情期间以数字消费和信息消费为 核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，也助力国 货品牌更快速地洞察消费者需求，打造“千人千面”的 营销模式，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌 价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌， 逐渐走向国际化前沿。