2016年诞生以来，直播电商的渗透率不断提升，带给消费者的品类选择日益 多元与丰富，“万物皆可播”，而大众也逐渐养成边看直播边购物的习惯。 • 一方面，直播电商将原本平面二维化的静态商品信息转化为全面立体化的动 态商品信息，为用户带来实时、丰富、多元的消费体验，拉近消费者与电商 商家的距离。此外，明星、网红、KOL等深受大众喜爱的公众人物作为主播 入局直播电商，更是实现对用户注意力的快速捕捉。主播与用户的真实互动， 引导购买、复购、裂变等系列行为的产生。电商商家、主播、用户三者之间 的连接愈发紧密，用户对直播电商的粘性也随之上升。 • 另一方面，短视频及直播平台崛起，抢占用户心智。近年来，以快手和抖音 为代表的短视频平台吸引了大量移动流量。特别是2020年居家隔离影响下， 各短视频平台用户粘性实现进一步增强。2020年6月到2021年6月，短视频 平台月活用户规模已由8.52亿上升至9.05亿。与此同时，用户对短视频APP 的使用时长也逐渐增加：我国短视频人均单日使用时长达到120分钟*，日均 使用时长超即时通讯，短视频已成互联网主要基础设施之一。