在中国，随着国民可支配收入的稳步提高，在消费升级和新 型数字媒体营销带来的消费者意识增强的双重影响下，消费 者对医美的接受程度逐渐提高，医美行业需求加速释放，中 国医美市场在过去的几年里增幅显著。 在医美市场规模持续扩大的同时，政府不断出台政策支持医 美行业的规范化。医美行业监管环境逐渐趋严，加速了行业 洗牌。在经历投融资高峰期后，资本市场进一步推动行业加 速整合。 本文主要观察如下： • 虽然近年增速有所放缓，中国医美市场增速仍高于全球 市场，较低的市场渗透率表明中国市场未来有巨大的增 长空间。 • 医美消费群体在地域、年龄、性别、消费能力等多个维度扩 散。消费内容和产品呈现多元化，其中非手术项目由于消费 粘性高、复购意愿强烈，最受消费者青睐。 • 虽然2020年第一季度受到新冠疫情冲击，不少线下医美机 构被迫停业，医美行业受关注度暂时下降。但随着国内疫情 缓解稳定，2020年第二季度起，医美行业消费热度显著回 升。与此同时，疫情亦激发医美产业加快线上化进程，有望 重塑产业链条。