面对越来越“有态度的消费者”、越来越追求“独异性的消费社会”，研 究消费趋势是一个极具挑战性的课题，因为趋势现象往往是纷繁复杂、层 出不穷甚至稍纵即逝的。隔段时间我们就会观察到各种新商品、新品牌、 新品类不断涌现。我们需要从此类相对“敏态”的趋势现象中找到相对“稳 态”的方向——这种稳态的趋势方向被我们称为“趋势主张”，它代表了“消 费者稳态需求变化的方向”，而推理出趋势主张的前提是深度理解和剖析 消费者的深层次需求和消费驱动力。
轻松对接投资人
罗兰贝格&京东
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