用一句话定义私域用户，那就是归企业或品牌所有的，可免费使用、自由支配、并能 反复触达的用户。 在整个私域消费的大盘中，核心用户群体以80/90后为主。根据腾讯所发布的《2021 中国私域营销白皮书》，年龄带位于18-40岁之间的深粉种草党、品质生活家、活跃 分享家、潜水跟随者类型的私域用户占到了71%以上。其中，2021年一二线城市的Z 世代用户增量非常可观。 与此同时，主要根植于微信的平台特征，让私域电商的优势还在于能下沉到很少使用 购物软件的中老年人和三四线城市用户，这是公域电商难以获取到的消费新增量。 根据《2020微信县域乡村数字经济报告》显示，在乡镇及县城，首选微信作为支付方 式的用户占比达78%与83%，均高于城市用户的76%。整体上，以家庭主妇、高线 银发为代表群体的精明消费者类型私域用户占到了29%。