从产品、营销和渠道侧来看，功能饮料的主要消费场景和消费人群已经发生本质改变，线上消费也成为销售增长的重要渠道，功能能饮料企业需要在产品内容和营销方式上进行革新，关注目标消费群体的新需求，切入消费者的文化圈层，重新整合线上线下渠道资源，形成新的独立的品牌文化。
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