去年年底京东发布了《零售行业消费趋势新主 张》，从消费者的需求角度出发，提出了目前 零售行业的八大消费趋势主张：健康乐活、内 在欢愉、自在释放、悦感率性、专效专属、极 简真实、万物智慧、高效平衡。这些趋势主张 反映的是消费者切实的需求变化，只有全面而 深刻地理解了消费背后更具体的“人”，我们 在“货”的层面，才能设计、生产出更符合消 费者未来需求的趋势商品，在“场”的层面才 可以搭建更符合消费者理想生活的营销场域， 让消费者产生情感共鸣，满足其情绪价值。
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京东数据研究院
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