移动游戏IP（Intellectual Property）是指基于移动游 戏进行的再创作所产生的知识产权。 • 移动游戏IP营销指游戏商基于IP特点和类型，将其商业 化，挖掘IP的衍生价值，吸引消费者购买衍生产品/内容 的同时，提升游戏知名度，扩大用户圈层，让更多人了 解进而参与游戏。 • 移动游戏用户数量及其消费能力的提高为游戏IP跨界营 销快速发展提供基础支撑，加之移动游戏核心用户群体Z 世代消费者追求情感满足，对喜欢的游戏有情感溢价、 愿意购买IP衍生品与游戏形成价值和情感上的链接，移 动游戏IP跨界营销备受关注。 
36氪研究院
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