2015 年前，在全球医药营销市场中，传统线下营销模式为药企营销推广的主要形态， 但随着新型营销模式诞生、数字营销技术的发展、国外药企数字化营销的兴起与快速发展。 届时，我国药企也开始尝试数字化营销转型。从 2017 年开始，带量采购、医保谈判、两票 制、一票制试点等相关政策的施行，让国内处方药市场，尤其是仿制药市场，开始逐步脱离 长期以来形成的高毛利业态，此外，2019 年年底爆发的新冠疫情切断了医药代表与医生之 间的线下联系，极大地加快了数字化营销的发展，2020 年成为了我国药企数字化营销转型 过程中的标志性元年。2020 年以后，以本土企业为主的医药数字化营销发展进入到加速期， 到 2022 年，我国医药市场特征趋于国际化，药企营销数字化转型加速，医药数字化营销进 入崭新时代。
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