2022食品饮料行业营销洞察

食品饮料类自上半年销售额持续增长，6月受电商推动较明显。行业整体广告投放增长趋缓，细分类自投放突出。暑期作为食品饮品品牌的营销黄金期，各品类投放节奏有所差异。

包装食品：品类投放集中化实部广告王格局高相对稳固。乳制品营销资源持续集中，借势综艺P营销活跃。饮料冲调：广告主抓住暑期重要营销窗口捆绑明星和代言人，增强与消费者连结。酒类：节日营销特征明显绑定热点营销窗口期。