以短视频平台为例，对比年初， 2022年7月抖音、快手两平台粉丝 量Top500账号的双月更迭率均显著 增长。曾经安守前排的头部账号洗 牌幅度加大。 • 近四个季度来看，抖音、快手平台 月度点赞Top200的爆款作品的平均 点赞量呈下降趋势，显示出内容出 圈赢得用户的认可越来越难，也反 映出用户对优质内容的要求越来越 高，内容生产的压力增大。
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