监管趋严、消费升级、颜值经济、技术进步共同推动医疗美容行业的发展。轻医美项目凭风险 低、创伤小、恢复期短成为当下热门。注射填充类材料根据用户需求持续裂变，玻尿酸、肉毒 素、再生材料、胶原蛋白、活性材料、骨性材料、羟基磷灰石等材料百花齐放，各具特色；光 电医美器械市场海外品牌仍占主导，国产品牌技术瓶颈待突破。医美机构品牌化建设大势所趋； “公域+私域”渠道共同发力，助力医美机构获客与运营。 现状洞察 本次调研用户以80、90后女性为主，多生活在一二线城市，收入较高，消费能力强，用户年轻 化趋势明显。用户审美趋于个性化，抗衰需求持续增长，轻医美成为新消费趋势。用户获取信 息方式多样化，“线上+线下” 并行成为用户获取信息的方式，安全性为首要关注因素。仍有 约半数用户对轻医美项目认知模糊，消费者缺少识别合规产品能力，市场教育仍需加强。