2022年护肤行业的消费回顾及趋势分享报告已经出炉。在这个发展迅速、竞争激烈的护肤市场，品牌如何把握先机，合理发力？这是需要深入探讨的问题。

加码短视频平台、拥抱下沉市场，还是坚守传统？深耕品牌现有品类、还是杀入热门品类？推出新兴原料成分、给自己铺赛道，还是跟风？在这样多元的选项中，品牌应该如何选择才能够更好地把握市场机遇？

从探讨新兴渠道，到解决实际护肤问题或针对特定人群/某类场景的护肤赛道，再到研发更有效的新兴原料成分和集中资源推广大单品的策略，都是品牌可以考虑的方向。此外，放低身段辐射更广大群体以及顺应理性需求拼高科技，提升情感价值讲品牌故事，都是值得品牌探索的方向。

如何合理发力才能够更好地适应当前市场趋势呢？品牌可以结合消费者的新场景、价格带等切分细分市场，打造合适的产品组合，并且基于不同的产品定位抓住机遇。另外，大单品策略还是可行的，从单品入手抢占用户心智，实现点到面的转化。

在这样多变的市场环境中，产品力依旧是护肤品牌的核心。配套运营服务也是比产品更重要的方面，专业的护肤解决方案将能够为品牌带来更广泛的受众和长期的价值。