2021 年 10 月，MMA APAC 发布了元宇宙营销白 皮书《METAVERSE IS THE MEDIUM》，阐述了 元宇宙的基本定义，一些重要的概念（诸如 WEB3 和 NFT 等 )，同时也对元宇由营销对于现有的品牌 营销生态將会做出的改革作出了一个初步的判断， 并为我们展现了全球范国内的元宇宙先行品牌的试 水案例。 过去的 15 个月中，元宇宙的概念在中国市场亦掀起 一股风潮，毫不意外地，也令勇于创新和追逐新人 类的代理商和品牌广告主不甘落后，积极入局。 然而，由于中国市场和媒体环境的特殊性，我们看 到了很多与全球市场并不完全一致的发展和应用， 同时也给本士的营销人带来更多疑惑，挑战和不确 定。MMA 中国联合了在中国市场积极耕耘的多家 元宇由营销相关成员企业，并对广告主和代理商和 技术提供商进行访谈，结合 2022 年 SMARTIES 大奖的元宇宙营销创新获奖案例，试图对过去一年 中，中国市场的元宇宙营销创新落地做一个梳理， 希望能为更多正在跃跃欲试跨入元宇宙的营销人提 供一些基本信息和信心。