1、口腔行业增长停滞，交易金额同比下滑0.8%，消费者搜索热度减弱； 2、细分类目中呈正增长的类目共5个，分别为：牙膏，牙线/牙线棒，假牙及牙套清洁片/剂/粉，口鼻清洁杀菌消炎剂和旅行漱口水，其中牙膏 交易金额最大， 约46.6亿，增长最快的细分类目为“假牙及牙套清洁片/剂/粉” 但体量比较少，年交易金额仅195万； 3、口腔护理行业 TOP 40品牌共占60%的市场份额，其中前6品牌稳居行业头部位置，占比31.3%，云南白药占口腔护理行业市场份额最高，达 7.1%，博滴/玛尔仕/elmex/Algn/同仁堂增速快，雅克菱/倍洁丽新晋TOP40； 4、口腔护理TOP20商品排行中，舒客多品类均衡发展，牙膏，牙刷，牙贴均有爆品；博滴，舒客，云南白药牙膏单品位列口腔护理行业TOP1- 3，年度交易金额约7000万；BOP、参半 漱口水，惠百施、舒客牙刷，舒客、佳洁士牙贴 上TOP 20榜； 5、消费者搜索需求排序为 牙膏＞牙刷＞牙线＞漱口水＞牙贴＞口喷，与市场格局相似，牙贴的获客成本最高； 6、漱口水/口腔清新剂/牙齿美白脱色剂等类目购买人群主要为小镇青年，新锐白领及Z时代，比其他类目购买人群更年轻，同时更活跃，消费金 额更高；