伴随房地产行业降温，家居行业正发生深刻变革，存量市场下消费者对家 居消费提出更高的品质要求；与此同时，短视频、直播等线上营销渠道兴 起，消费者快速向线上转移，数字化风潮使得流量更加分散、家居营销迎 来新挑战。 数字经济时代，家居企业不仅需要高适配性的产品和多元化的渠道布局， 更要以数字化之力深挖用户需求、打通交易闭环，乘势而上完成产业升级。 消费者为何开始偏爱线上渠道？家居行业又该如何准确把握当前消费者新 需求，打造高质量内容，推动营销拓客与时俱进、加速布局数字化？ 本报告基于腾讯平台消费者定量调研，结合行业案例，深度解析当前家居 市场现状，深入洞察用户消费需求变化，以期为家居行业品牌建设与消费 者深层互动提供实践参考，助力家居行业加速数字化转型与生意增长。 时代瞬息万变，以好内容与新营销解锁家居新领域。