中国电商平台可分为两大类：1）传统电商平台：崛起于消费决策链下游，基于货架式购物模 式崛起，基本占据行业头部位置，代表性玩家有阿里巴巴、京东、拼多多等；2）新兴电商平 台：崛起于消费决策链上游，基于内容驱动购物需求模式崛起，基本处于行业挑战者位置，代 表性玩家有抖音、快手等。 中国电商平台的特征分析：1）发展速度：当前，传统电商平台在用户规模、GMV等方面整体 面临见顶放缓的压力，但新兴电商平台整体处于快速发展阶段；2）发展方向：传统电商平台 向消费决策链上游的电商购物模式渗透（如大力发展电商直播），而新兴电商平台不断向消费 决策链下游的电商购物模式渗透（如建立货架式购物平台），这两类电商平台的发展模式呈相 互渗透的发展态势。
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