食饮行业投放品牌呈现出阶梯型特征,以对KOL投放的经验与历史作为切割,有过经验并依靠社媒投放的食饮品牌的两级是市场领先者与市场追随者。
目前,市场领先者正呈现出扩大受众覆盖和市场份额注重渠道下沉,深耕网格化市场的投放策略,投放中注重品牌的文化底蕴。而市场追随者投放策略比较杂乱,甚至近乎急躁。在潜在人群争取方面注重品牌形象和品牌认知,希望通过更多的新传播渠道达到弯路超车的效果。
本报告从平台特征、食品饮料行业投放特征分析、热搜榜活动特征分析等角度,挖掘食品饮料行业2020社媒营销策略,帮助品牌优化营销链路,重塑社媒投放思维。