内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人 群有关联的、持续性的内容来吸引、改变或强化目 标人群的行为，并以产生商业转化价值为目的的营 销方式。内容营销传播主要通过广告植入、社会化 媒体运营及网络口碑运营等方式实现。互联网广告 作为内容营销领域最广泛应用的营销渠道之一，与 内容营销市场规模增长趋势基本保持一致。互联网 广告市场包括 PC 端与移动端两大类市场。2018 年 中国互联网广告市场规模达到 4,905.0 亿元，同比增 长 26.4%，其中移动广告市场规模已达 3,576.2 亿元， 同比增长高达 35.0%。
头豹研究院
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