玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具。玩具通 常具有娱乐性、教育性、多样性、潮流性四个基本 特征。玩具行业的上游包括产品研发设计和原材 料采购，由于研发设计直接影响着产品最终的样 式、结构、功能等，决定了产品能否获得目标消费 者的认可以及能否在市场中畅销，因此产品的研 发设计是产业链中附加值最高的环节。玩具行业 产业链的中游环节参与者为玩具制造商。玩具行 业下游涉及商超、专卖店、百货、母婴店等线下渠 道，以及天猫、淘宝、京东、拼多多等线上渠道， 玩具产品通过以上销售渠道流向终端消费者。
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